Le guide ultime pour créer un modèle de brief créatif

Qu'est-ce qu'un brief créatif ?

Un brief créatif est un document qui résume les idées principales d'une campagne marketing. Il est très utile car il présente des détails essentiels tels que les objectifs, les dates de lancement, les budgets, les publics cibles et d'autres messages clés. Les briefs créatifs aident les différentes parties prenantes à comprendre le message que vous souhaitez partager et fournissent également des informations sur les responsabilités, par exemple.

Bref, l'idée d'un brief clair est de résumer un projet créatif en une ou deux pages. Ce document est essentiel au début d'un projet pour s'assurer que tout se déroule correctement et efficacement.

Pourquoi un brief créatif est-il essentiel à la réussite de votre projet ?

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Il présente votre projet de manière concise

Comme je l'ai dit, un brief créatif présente les points clés de votre projet, en 1 ou 2 pages. C'est un très bon moyen de présenter votre projet aux principales parties prenantes afin de s'assurer qu'elles comprennent les objectifs et l'importance du projet. Il s'agit d'un outil essentiel pour obtenir leur approbation, obtenir des commentaires et aligner toutes les personnes impliquées sur l'orientation du projet

Il clarifie les rôles et les responsabilités

Un brief créatif mentionne les personnes impliquées dans le projet et leurs responsabilités. C'est pourquoi il est essentiel de présenter un projet. Cela garantit que tous les membres de l'équipe comprennent leurs tâches et leurs attentes dès le départ!

Il définit un plan clair pour le projet

Un brief créatif comprend un plan du projet, ainsi qu'une feuille de route détaillée (dans la mesure du possible). Il est très utile d'avoir une idée précise du calendrier du projet, des différentes étapes nécessaires, etc. Ce sera également une aide précieuse pour rester sur la bonne voie tout au long du projet et éviter des travaux inutiles tout au long du projet.

Vous savez peut-être quelles sont les sections clés à inclure dans un brief créatif. Même si vous ne le savez pas, vous devriez maintenant avoir une idée puisque j'ai déjà mentionné la section des rôles et responsabilités et la section de la chronologie. Mais énumérons toutes les sections nécessaires dans un brief créatif.

Que faut-il inclure dans un brief créatif ?

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Nom du projet et description rapide

C'est assez logique, les premiers mots de votre brief créatif doivent être le nom du projet! Mais cette étape ne doit pas être prise à la légère car ce sera la première impression des lecteurs! Il est important de choisir un nom qui suscite l'intérêt et la curiosité des gens à propos du projet! Ici, je ne peux pas vraiment donner de conseils mais j'essaie de faire preuve de créativité et de trouver un nom qui donnera envie aux lecteurs d'en savoir plus sur le projet!

Une brève description du projet doit également être incluse. Essayez de résumer votre projet en une phrase ici!

Par exemple : une stratégie de marketing numérique complète pour améliorer la visibilité en ligne et stimuler l'engagement des clients sur de multiples plateformes

Objectif du projet

Cette section est importante mais n'est pas obligatoire. Je veux dire, vous auriez pu inclure l'objectif du projet dans la description rapide du projet que j'ai mentionnée plus haut. Mais si ce n'est pas le cas, vous DEVEZ le mentionner dans une section dédiée.

Dans cette section, vous devez écrire une ou deux phrases expliquant la motivation du projet et le problème qu'il aborde. C'est essentiel pour mettre en valeur votre projet.

Public cible

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Un brief créatif est lié à un projet marketing. Et pour préparer un bon projet marketing, il faut savoir quel est le public cible à cibler. Est-il destiné aux jeunes ? Aux clients actuels ? De nouveaux clients potentiels ? C'est le genre de question à laquelle vous souhaitez répondre dans cette section. Essayez d'être aussi précis que possible et incluez des informations sur le sexe, l'âge, la localisation...

N'oubliez pas non plus que l'une des équipes à qui vous présenterez le brief créatif est l'équipe créative. Et cette section les aidera à comprendre quel est le meilleur contenu à créer pour que le message du projet atteigne et engage les bonnes personnes.

Message clé

Même si un brief créatif ne doit pas donner trop de détails sur votre projet, vous devez tout de même mentionner le message clé de la campagne. Tout comme la section destinée au public cible, elle aidera l'équipe créative à comprendre ce qui est attendu en termes de ton et de communication globale.

Livrables attendus

Il s'agit d'une autre section destinée principalement à l'équipe créative. Vous devez lister ici les livrables que vous attendez pour construire le projet marketing. Il peut s'agir d'une gamme d'éléments tels que des publications sur les réseaux sociaux, des articles de blog, du contenu vidéo, des infographies, des campagnes par e-mail, etc.

Les livrables que vous choisissez doivent être adaptés au public cible. Par exemple, si vous ciblez les jeunes, vous pourriez concentrer vos efforts sur les publications sur les réseaux sociaux.

Stratégie de distribution

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La stratégie de distribution de chaque produit livrable est un élément essentiel de votre brief créatif. Cette section doit indiquer comment et où le contenu du projet sera partagé, par exemple via les plateformes de réseaux sociaux, les bulletins électroniques, les sites Web ou d'autres canaux. Un plan de distribution clair garantit que le contenu atteint efficacement le public cible, maximisant ainsi l'impact et le succès du projet.

Rôles et responsabilités

C'est une section que j'ai mentionnée précédemment, vous devriez donc savoir approximativement ce qu'il faut inclure. Dressez la liste de toutes les personnes et de tous les groupes concernés, y compris leurs titres et responsabilités dans le projet. Cela garantit que chacun sait qui est responsable, d'autant plus que différentes équipes peuvent avoir à collaborer.

Cette section permet également de clarifier la chaîne de commandement et de définir qui doit approuver chaque étape du processus.

Budget

Il s'agit d'une autre section clé, car il n'y a pas de projet sans budget! Ici, vous devriez mettre des chiffres sur votre projet. Pour chaque équipe et/ou chaque étape du projet, vous devez allouer un budget afin que les différentes équipes impliquées connaissent les limites financières auxquelles elles devront faire face.

La section budgétaire est également très importante pour obtenir la première approbation des parties prenantes responsables. Un projet trop coûteux par rapport à sa valeur risque de ne pas être approuvé facilement...

Chronologie

Le calendrier est également un indicateur clé pour les parties prenantes. Vous expliquez ici la durée que devraient prendre les différentes étapes du projet, mais vous donnez également l'articulation globale du projet (étape par étape). Ce calendrier doit également inclure les dates fixées pour les jalons à chaque phase du projet.

Cette section sera essentiellement le plan de l'ensemble du projet, elle doit donc être mûrement réfléchie, et je recommande vivement de communiquer avec les équipes responsables avant de faire quoi que ce soit. Vous ne voulez pas fixer des délais irréalistes qui pourraient entraîner des retards ou des dépassements de délais.

Le modèle de brief créatif ULTIME

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La section précédente vous a peut-être aidé à améliorer votre modèle de brief créatif. Ou peut-être n'en avez-vous même pas encore. Dans ce cas, téléchargez ce modèle, remplissez-le avec les informations relatives à votre projet, et le tour est joué!

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Qu'est-ce que Claap ?

Claap est un audio et transcription vidéo outil. Et c'est aussi disques vos réunions! Le concept de prendre des notes appartient au passé puisque Claap le fait pour vous. Frappez même résume les principaux points à retenir de vos réunions. Vous devriez maintenant vous demander ce que cela a à voir avec un brief créatif. Laisse-moi t'expliquer.

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Les fonctionnalités de Claap ne se limitent pas à ce que je viens de mentionner. Claap, c'est aussi réunion asynchrone outil qui vous permet d'enregistrer des claquements : des vidéos de 2 à 5 minutes où vous pouvez montrer ou expliquer n'importe quoi de manière efficace. Pour cela, Claap dispose d'un enregistrement d'écran fonction, vous pouvez donc présenter n'importe quoi sur votre ordinateur, et vous pouvez le faire en montrant votre visage, comme lors d'une réunion ordinaire!