Comment créer les meilleures vidéos de démonstration pour engager votre audience [avec tutoriel]

Qu'appelle-t-on vidéos de démonstration ?

Les vidéos de démonstration racontent l'histoire de votre produit et lui donnent vie grâce à un récit visuel captivant. Elles permettent de présenter des produits, des services ou des idées de manière dynamique, originale et engageante.

En effet, les vidéos de démonstration vont au-delà des descriptions statiques et textuelles. Elles sont conçues pour immerger les spectateurs dans une expérience visuelle qui met en valeur les caractéristiques, les avantages et les arguments de vente uniques de votre produit.

Caractéristiques des vidéos de démonstration

Les vidéos de démonstration durent généralement de quelques secondes à quelques minutes. Elles fournissent un aperçu concis mais complet du produit, présentant les principales fonctionnalités, les avantages, les cas d'usage et son fonctionnement.

Ces vidéos utilisent un mélange de visuels et d'explications narratives (en voix off) pour transmettre des informations de manière efficace. Le ton de vos vidéos de démonstration doit être convivial et informatif. Elles visent à simplifier des concepts complexes et à laisser une impression forte sur les personnes qui regarderont ces vidéos

Que vous soyez une start-up qui lance un produit révolutionnaire ou une entreprise bien établie qui souhaite revitaliser votre marque, ne manquez pas les vidéos de démonstration.

Et si vous voulez savoir comment faire une démonstration efficace d'un produit, nous vous donnons toutes nos astuces dans un autre article dédié.

Quels sont les avantages des vidéos de démonstration ?

Voici plusieurs raisons convaincantes pour lesquelles vous devriez utiliser des vidéos de démonstration :

Une communication efficace

Les humains sont naturellement attirés par les images. Les vidéos de démonstration constituent un moyen dynamique et engageant de transmettre votre message, le rendant ainsi plus mémorable.

Pour les produits ou services dotés de fonctionnalités complexes, une vidéo de démonstration peut simplifier des concepts complexes. Les vidéos de démonstration permettent à vos clients potentiels de comprendre facilement ce que vous proposez, comment votre produit fonctionne et à quoi ressemblent vos interfaces.

Une meilleure compréhension des produits

Les vidéos de démonstration permettent à vos clients potentiels de découvrir virtuellement votre produit ou service.

Cette approche pratique les aide à comprendre ses fonctionnalités, ses avantages et ses arguments de vente uniques. Personnalisez vos vidéos de démonstration pour chaque prospect afin de mettre en avant des cas d’usage précis et montrer comment votre produit ou service s’adapte à leurs besoins et résout leurs problématiques spécifiques.

Une confiance plus forte

Le fait de voir un produit ou un service en action renforce la confiance. Les vidéos de démonstration sont transparentes et montrent exactement à quoi vos clients peuvent s'attendre, ce qui est essentiel pour établir leur crédibilité et leur fiabilité.

L'intégration de témoignages de clients et d'études de cas dans vos vidéos de démonstration ajoute également de l'authenticité et renforce le facteur de confiance. Et n'ayez pas peur de vous mettre en scène.

Des taux de conversions plus élevés

Le contenu vidéo a tendance à mieux capter l'attention que le texte. Une vidéo de démonstration bien conçue peut captiver votre public et augmenter les chances de conversion en mettant en valeur les bénéfices de vos offres.

De plus, l'inclusion d'un appel à l'action clair (CTA clair) dans vos vidéos de démonstration guide les spectateurs sur les prochaines étapes à suivre. Cela les encourage à prendre les actions souhaitées, comme effectuer un achat ou s'inscrire à un essai.

Comme expliqué dans le témoignage client de Surfe - Guillaume et Alejandro ont vu leur taux de réponse boosté de 5 % à 40 % grâce aux vidéos de démonstration.

Un marketing rentable 

Une fois créées, les vidéos de démonstration peuvent être partagées sur différentes plateformes en ligne, atteignant ainsi un public plus large sans dépenses supplémentaires importantes.

Les vidéos de démonstration peuvent en effet être facilement partagées sur les plateformes de réseaux sociaux, augmentant ainsi l'engagement social et la visibilité. N'hésitez pas à intégrer vos vidéos de démonstration dans vos campagnes par e-mail afin d'augmenter les taux de clics - ou même sur votre site web.

Contrairement aux démonstrations en direct, les vidéos de démonstration sont disponibles 24h/24 et 7j/7. Les clients potentiels peuvent y accéder à leur convenance, augmentant ainsi votre portée marketing.

Une différence vs la concurrence :

Les entreprises qui utilisent efficacement les vidéos de démonstration se démarquent sur un marché bondé. Il s'agit d'une approche moderne et innovante qui peut différencier votre marque de ses concurrents.

Des avantages en terme de référencement :

Le contenu vidéo est privilégié par les moteurs de recherche. L'inclusion de vidéos de démonstration sur votre site Web ou sur des plateformes de partage de vidéos peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, rendant ainsi votre entreprise plus visible.

Tutoriel : nos 13 étapes pour réaliser les meilleures vidéos de démonstration

Étape 1 : Définissez vos objectifs

Avant de vous lancer dans le processus de création vidéo, définissez clairement vos objectifs. Identifiez le message clé que vous souhaitez transmettre et les actions spécifiques que vous souhaitez que les spectateurs entreprennent après avoir visionné la démo.

Étape 2 : Connaissez votre public

Il est essentiel de comprendre votre public cible. Personnalisez votre vidéo de démonstration pour répondre à leurs besoins, à leurs problèmes et à leurs préférences. Cela garantit que votre contenu trouve un écho auprès des spectateurs visés.

Étape 3 : Planifiez votre script et votre storyboard

Créez un script bien structuré qui décrit le déroulement de votre démo. Décomposez le contenu en scènes et créez un storyboard de démonstration pour visualiser les principaux plans et les transitions. Cela permet de maintenir un récit cohérent et engageant.

Étape 4 : Restez concis

Les vidéos de démonstration efficaces sont concises et vont droit au but. Faites preuve de concision tout en vous assurant de couvrir toutes les informations essentielles. Idéalement, maintenez la durée de votre vidéo entre 2 et 5 minutes pour maintenir l'intérêt des spectateurs.

Étape 5 : Mettez en évidence les principales caractéristiques

Concentrez-vous sur la présentation des caractéristiques et des avantages les plus importants de votre produit ou service. Priorisez ce qui compte le plus pour votre public et montrez clairement comment votre offre répond à ses besoins.

Étape 6 : Des visuels et des graphismes attrayants : montrez votre produit en action

Utilisez des visuels, des animations et des graphiques de haute qualité pour améliorer la présentation globale. Assurez-vous que vos visuels complètent le contenu oral et contribuent à une expérience visuellement attrayante.

L'un des meilleurs moyens de démontrer comment utiliser une application ou un logiciel est d'enregistrer votre produit en action. Pour ce faire, vous pouvez enregistrer votre écran et le partager dans la vidéo de démonstration. Vous ne savez pas comment faire ? Découvrez Claap : un outils simple et efficace pour enregistrer votre écran.

Étape 7 : Ajoutez une voix off claire et professionnelle

Investissez dans une voix off claire et professionnelle pour guider les spectateurs tout au long de votre démo. La narration doit être articulée, engageante et correspondre au ton de votre marque.

Avant tout, je vous conseille d'ajouter des sous-titres à votre vidéo de démonstration afin de la rendre la plus compréhensible possible. Cela permet également à vos spectateurs de rechercher des mots clés dans la vidéo.

Étape 8 : Mettez en scène des scénarios réels

Aidez votre public à imaginer des scénarios concrets en incorporant des cas d'utilisation pertinents. Cela rend votre démonstration plus pratique et montre comment votre produit ou service résout des problèmes spécifiques.

Étape 9 : Introduisez un appel à l'action (CTA) clair

Guidez vos spectateurs sur les prochaines étapes en intégrant un appel à l'action (CTA) clair à la fin de votre vidéo de démonstration.

Qu'il s'agisse de les inciter à visiter votre site Web, à s'inscrire pour un essai ou à effectuer un achat, un CTA bien défini renforce l'engagement des utilisateurs et encourage les actions souhaitées.

Étape 10 : Utilisez un outil de montage vidéo professionnel

Modifiez votre vidéo de démonstration en faisant appel à un professionnel dans le montage vidéo ou via un outil de montage. Ajoutez des transitions fluides, des légendes et tous les effets nécessaires pour peaufiner le produit final. Faites attention à la qualité audio et assurez-vous qu'elle est nette et claire.

Excellente nouvelle ! Vous pouvez désormais modifier vos vidéos directement avec Claap, sans utiliser d'outil externe.

Étape 11 : Optimiser la vidéo pour le référencement

Si vous hébergez votre vidéo en ligne, optimisez-la pour les moteurs de recherche. Créez un titre, une description et des balises convaincants à l'aide de mots clés pertinents pour améliorer la visibilité.

Étape 12 : Testez et collectez des commentaires

Avant de publier votre vidéo de démonstration, testez-la auprès d'un petit groupe d'utilisateurs pour recueillir leurs commentaires. Utilisez ces commentaires pour apporter les améliorations nécessaires et vous assurer que votre vidéo trouve un écho efficace auprès de votre public.

Conservez toutes vos vidéos de démonstration au même endroit, dans un vidéothèque, pour pouvoir les comparer.

N'oubliez pas de suivre les KPIs importants des métriques de vidéo pour améliorer votre prochain contenu vidéo.

Étape 13 : Faites la promotion de vos vidéos de démonstration sur tous les canaux

Une fois que votre vidéo de démonstration est prête, faites-en la promotion sur les canaux pertinents tels que votre site Web, les plateformes de réseaux sociaux et les newsletters par e-mail. Avec Claap, vous pouvez même intégrer votre contenu vidéo à vos e-mails ou à vos pages Notion ou vos channels Slack.

Encouragez les spectateurs à partager le contenu et à interagir avec celui-ci. Si vous partagez vos démos vidéo avec un client sur Claap, il pourra vous donner un feedback direct sur la vidéo à l'aide des fonctionnalités de commentaires. Leurs commentaires seront encore plus précis grâce à la fonction d'annotation vidéo.

Comment enregistrer votre produit en action avec Claap ?

Il est très facile d'enregistrer une vidéo de démonstration avec Claap.

Supposons que vous souhaitiez enregistrer à la fois votre écran pour présenter votre produit et votre webcam pour envoyer un message vidéo.

1. S'inscrire à Claap ;
2. Ajoutez l'extension Chrome de Claap et ajoutez-le à votre barre d'outils ;
3. Cliquez sur le bouton « New Claap » en haut à gauche de votre écran pour commencer à enregistrer votre vidéo (assurez-vous d'autoriser votre navigateur à accéder à la caméra et au microphone) ;
4. Donnez un nom à votre vidéo (« démo du produit aux États-Unis » par exemple) ;
5. Choisissez d'enregistrer soit votre caméra uniquement, soit votre écran uniquement, soit à la fois l'écran et la caméra en cliquant sur le bouton approprié ;
6. Cliquez sur « Enregistrer un Claap » et choisissez l'onglet ou l'écran que vous souhaitez enregistrer ;
7. Allez-y ! Parcourez le script de votre démonstration de produit comme vous l'avez prévu, en combinant bien sûr les gestes et la parole, car vous pouvez enregistrer votre écran et votre caméra en même temps ;
8. Cliquez sur "Arrêter l'enregistrement" ;
9. Ajoutez des sous-titres à votre vidéo grâce à la transcription en 99 langues;
10. Modifiez votre vidéo de démonstration si nécessaire (supprimez certaines parties de la vidéo ou ajoutez des transitions) ;
11. Partagez votre Claap avec votre public en copiant et collant le lien dans un email par exemple. Vous pouvez choisir de partager un lien privé pour votre équipe uniquement ou un lien public pour vos prospects ;
12. Stockez toutes vos vidéos de démonstration en un seul endroit.

Conclusion

Avec Claap, le pouvoir de transformer vos idées en récits visuels captivants est à portée de main.

Tirez parti de ses fonctionnalités intuitives pour l'enregistrement d'écran, présentez des histoires et démos captivantes. Les fonctionnalités d'édition vous permettent d'affiner votre contenu, garantissant ainsi un produit final impeccable.

Il ne vous reste plus qu'à y aller : nous vous proposons un Essai gratuit pour expérimenter toutes les fonctionnalités et créer les meilleures vidéos de démonstration.